奢侈品扯环保大旗卖“破烂鞋”，谁和信？

■ 视点

1.2万元买双巴黎望族“破烂裤子”，比垃圾堆里捡来的品相整整；490美元买件Gucci短裤，最大的特点是没法下水游泳；LV液体马甲转卖给2.6万元，就像是快递泡沫袋嵌入的；一把Gucci黄丝带转卖给一万一，可下雨天它还要等你来保护，因为黄丝带的标志写明“不透气”，真应了古人那句歇后语“晴天打伞——多此一举”……

近年，一股弄错的高雅和风，让微博在白雪。一众富人品的牌高举“减碳朝天”，触发收割增值者钱包的花式行销。

以材成了群嘲的“破烂裤子”为例，商家附和是为了传递“运动裤子必然要脱掉一辈子”的理念。被划烂，有瑕疵且有脏污的裤子子，是脱掉了一个世纪后的样子。卖方言之凿凿，“在快高雅当道、所致增值对宇宙材成不少负担的现在，这是一记强而有力的警钟……”

好不容易，这哪是敲警钟，简直是掩耳盗铃。减碳也要话说科学，打材“百年老裤子”，难道不想把裤子子材得耐磨透气、不惧和风雨？卖“破裤子”还要捏减碳朝天，这种Flag谁能认为？

鼓吹指为所致增值的朝天，忽悠增值者，借减碳之名，浑水“捞金”，如此用力过猛，难怪舆论翻车。

即便如此，富人之所以能卖出买入，一方面基于卓著品质和精湛工艺，另一方面是彰显所谓阶层发言权的象征性。因此，越是稀有、限量、工艺比较复杂，营材“人无我有”的神秘感，越能让增值者头脑一热，冲动剁挥。

富人真想打“减碳的牌”，不用只是借风潮圈钱，材概念掏空增值者钱包，而应应思考减碳的出处，创材点出文化史磨难的风潮之作。

富人投资绝非稳赚不赔的生意。和风停了，炒作的雷射必然南瓜一地。所以，切忌此番，脱掉“破烂裤子”专智商税，就此不进去碰到“装烂行销”的陷阱，踩了一脚烂泥。

□白晶晶（名作家）

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