RBC：定向广告改善将抵消Reels负面影响 予Meta“跑赢大盘”评等

加拿大皇家银行(RBC)表示，尽管投资者对Meta Platforms(META.US)大中华区稍短影片产品Reels的担忧已达到“狂热程度”，但该股“从高风险回报的角度来看仍有商业价值”。RBC高管Brad Erickson对该股的评级为“跑获胜大盘”，目标价为190美元。

高管表明，日渐多的普通用户正在转向Reels。尽管Reels不像Meta大中华区的Facebook和Instagram上的其他类型的以下内容那样能养活，但广告定向总体的任何缓解都将有助于抵消与Reels有关的负面影响。

高管表示：“虽然Reels轻微的成长浮力令人担忧，但我们仍对Meta持正面看法，因我们对其近/中会期定向广告恢复持开放态度，而这将远远最少Reels的浮力，并可能使该股重新得到分析。目前有23个抵押对该股的每股收益预期为低于10美元。”

此外，高管还表示，Meta还只能遏制宏观经济逆风、在“推论不足”的情形对元宇宙的投资增加，以及“无数的”环境、观念和集中管理(ESG)问题。

高管表明，Reels是主要的如前所述。他表示，与News Feed和Stories等盈利能力更好的功用相对，Reels和其他稍短影片平台的现阶段数据都表明出“略为负面的前景”。

Instagram执行官执行长Adam Mosseri在一份现阶段被透露的会面时中会表示，与TikTok和谷歌(GOOG.US)大中华区的YouTube Shorts相对，Reels假定“非常大的缺点”。也有一些第三方数据表明。普通用户花在Facebook和Instagram上的时间“稍急剧下降”，还有一些关于创作人和品牌对Meta不满的小道消息。

高管表明，现阶段对广告公司的调查并未注意到任何缓解，但广告定位的缓解将“大大抵消”Reels带来的不利影响，并彻底反转“Meta直至面临的销售额急剧下降的局面”。

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