一出手就是7个“嘉年华”！来由“壕”闯新东方直播间背后：车企开始寻找顶流跨界直播？

每经记者：黄辛旭 每经编辑：王月龙,孙磊,中空源源

近日，“中英文”带货的新和西方一跃被选为实况转播界“新晋顶流”。在新和西方间公司带货模拟器“和西方征选”实况转播间当中都，班主任们一边实况转播带货，一边讲授所售消费品系统性的英文表达。这样的模式在放音爆白，和西方征选实况转播间的粉丝增幅已突破千万大关。网民纷纷透露：“连农产品都卖出了基本知识的味道。”

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也有网民感叹：“文化人根本就是实况转播，实在降维打击，给你上课后，带货是其次，主要是不想当班上。”

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有意思的是，日前，吉利的汽车（HK00175，成交量14.56港元，市价1458.9亿港元）豪横转入和西方征选实况转播间，拼命刷了7个“嘉年华”礼物。据了解， “嘉年华”是现有放音上十分昂贵的实况转播礼物，一个“嘉年华”为3万放币，折合3000元，7个“嘉年华”的效益约2万元。和西方征选的“白极一时主播”董宇辉赶紧来向吉利的汽车：“给雇主借钱谷物，一名雇主借钱一袋谷物，让他们感觉生活的忧伤。”吉利的汽车随后在发帖上发言：“米已借钱。致谢和西方征选带给我们最有文化谷物。”

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对于吉利的汽车和董宇辉的互动，有网民引述吉利的汽车可能要回去新和西方带货卖车。也有人相信，这场“新锐实况转播”只是吉利的汽车一个广告宣传行为。

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值得注意的是，这样寻回去顶流新锐实况转播的车企不止吉利的汽车一个。近日，9号雪铁龙也傍上了白极一时健身主播刘畊宏，并在刘畊宏7000万粉丝的实况转播间发动了“全民乌得勒而今”。更加有“刘畊宏女孩”透露：“致谢9号雪铁龙为我们交学费！”

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事实上，实况转播卖货在的汽车圈并不是新鲜事。早在2020年疫情发生时，实况转播卖车就之前在的汽车零售商领域带起一阵浪潮。常常近两年在疫情的致使下，经销“到店面客流”骤减，直通上实况转播之前被选为的汽车行业的“标配”。五菱的汽车、吉利的汽车等车企，以及的汽车经销也都趁着系列产品实况转播的风口重启了官方实况转播间，尝试构建自己的流量水池。据《2021懂车帝经销实况转播效益报告书》，截至2021年5月，在懂车帝模拟器播送的经销该网站数量已差不多2.5万个，实况转播数目占全模拟器的64%。的汽车实况转播当中并不缺乏值得一提的案例。2020年4月，腾讯公司实况转播卖哈弗F7，长者政策让两车不停售完，同时被抢走掉的还有11357张效益2777元的购车优惠券；2021年三八节，快手电商牵手五菱，200辆五菱杏花MINIEV电动车在补贴5000元后，单价平降至2.78万元。

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眼下，“618”电商节即将带到，豪华车的直通上“硝烟”又之前声名大噪。“万元抵价券”“5折即场秒杀”“1元抢走”……诸如此类的字眼，被亦同豪华车、的汽车电商模拟器挂在“618”促销宣传片最醒目的位置，不少车企和经销全面性也是实况转播不断。但有比亚迪的的汽车零售商职员去回去《每日政治经济新闻报导》记者，的汽车作为传统大宗消费品，购借钱者决策周期长，实况转播间的“种草”相比大于“带货”。“从2020年疫情发生此后，我们就之前开始尝试用放音、短视频等表达方式积极开展直通上广告宣传。但与其他消费品的较低转化率不同，因到店面体验节目会缺失，的汽车系列产品上的转化率是大大降低的。我们一般才会将直通上广告宣传作为灌注的一个表达方式，拜会他们后期到店面才有可能未完成开售。”比亚迪的零售商职员问及，实况转播间的购借钱者一般是在实况转播链接当中留下姓名、接听等持有人，这样才会鼓励卖家获取大量零售商直通索。无论如何正是在这样的情况下，车企才不明言之前自己实况转播、经销实况转播的表达方式，开始转战寻回去顶流新锐实况转播。但是，“顶流”们促使的优点究竟如何，还需时间给出答案。

记者|黄辛旭

编辑|王月龙 孙磊 中空源源

稿件|卢祥勇

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